バルミューダ（日本の新興家電メーカー）が空気清浄機で韓国市場を攻める【ネットの声：いつ難癖つけられ、訴えられるかもしれない国】

　そして、この空気清浄機のAir Engineの売り上げは、18年にバルミューダ全体の売上高の27％を占めました。まさに主力商品の一つですが、韓国での販売台数は日本の約10倍に上りました。つまり、今回、韓国で新モデルを発表したのは、必然だったということです。
そして、新モデルの『BALMUDA The Pure』では、本体下部の空気の取り込み口が、動作中にうっすらと光り続ける仕組みになっています。
バルミューダの寺尾玄社長は「空気清浄機の抱える大きな問題点は、電源をオンにしても何をしているか分からないこと」として、その間も空気を浄化していることを利用者にイメージしてもらうため、光で演出すると説明している。

　そして、部屋を掃除する際などに、光が舞い上がったほこりを照らし、空気を「浄化」している様子が確認できるようにしたと説明した。

　さらに、バルミューダの韓国戦略の柱の一つは、百貨店などでの売り場づくりで、バルミューダ製品によく使われる白を基調に明るいイメージを表現するなど、消費者が製品の魅力を強く感じることができるように工夫している。
2月の発表会においては、ソウルの大手百貨店「現代百貨店」や、家電量販チェーン「ハイマート」の中のバルミューダのコーナーは、いずれもかなりのスペースを確保していた。
一方で、日本の家電量販店では、テレビや掃除機などの製品のジャンルごとに、多くのメーカーの製品がまとめて陳列されていることが多いが、韓国の家電量販店などではメーカーやブランドごとに売り場が設けられるのが一般的です。

　つまり、日本でいうと、都市部の家電量販店内にある米アップルのコーナーのようなイメージで、ある製品を買いにきた人が、同じメーカーの他の製品にも目を向け、まとめ買いにつながる傾向が強いと言われています。
バルミューダ以外のメーカーも、一定のスペースを確保していたが、とりわけ、バルミューダの売り場はスペースが広く、洗練されたデザインで、技術力の高さをユーザーにしっかりと伝えようとしている点で際立っていると言われています。
この他に、バルミューダ製品で韓国でヒットしているのが、日本でも話題になったトースターです。価格は日本（約2万5000円）の1.2倍という高価にもかかわらず、多くの人が買い求めている理由はデザイン性が高く、「インスタ映え」するためか、購入したトースターの写真をアップする人が多い状況です。

　そして、その性能も「『死んだ（古くなった）パンを生き返らせる』と話題になっている」そうです。
このトースターや空気清浄機を目当てにコーナーを訪れた人が、ついでに加湿器や扇風機を一緒に購入していくケースもあり、どんどんバルミューダの「ファン」になっていくということです。